OLMIC STORY / PŘÍBĚHY ZNAČEK

Od seker
ke karaoke.
Od kanceláře
k Pralesu.

Značky rostou s lidmi.
A někdy se jejich příběhy větví.

Osobní pohled marketingového konzultanta
kreativního studia Lenochod.

Marketingový konzultant studia Lenochod před Pralesem, opřený o ceduli s názvem podniku. — U začátků. A u toho, co přišlo potom.

ZKUŠENOST, KTERÁ ZŮSTÁVÁ

V marketingu se pohybuji skoro dvacet let. Některé příběhy znám z konzultací, u jiných jsem byl od prvního nápadu. Blačko a Prales patří mezi ně.

Když pan Efraim provozoval ve sklepě na olomouckém Dolním náměstí házení seker, přišel jsem za ním s nápadem přidat karaoke. Inspirovali jsme se brněnským Wild Things a společně začali rozvíjet koncept Bla.

Od těch začátků uplynula řada let. Nasbíral jsem další zkušenosti a také prakticky přišel o zrak — ale o tom si můžeme říct třeba někdy u kávy.

Po přesunu na Komenského následovala etapa pod názvem Olmic. Tu později převzal Marek Lepil, se kterým se znám už řadu let. U příběhu přitom nebyl poprvé — pomáhal už s otevřením původního Bla.

Po převzetí Olmicu jsme právě s Markem řešili návrat ke známému jménu a jeho další rozvoj. Vzniklo Blačko, jak hosté původnímu Bla už hovorově říkali.

Než začnete vymýšlet novou značku, poslouchejte své hosty. Možná už pro vás tu správnou vytvořili.

Proto také doplňuji příběh, který dnes vypráví manifest REPETE. Pan Efraim v něm zahrnuje Blačko mezi své zakladatelské projekty a etapu Olmic vynechává. Podle mé osobní zkušenosti vznikla značka Blačko až po prodeji, při spolupráci s Markem. Původní koncept a jeho další rozvoj mají společné kořeny, ale také různé autory.

PRVNÍ NÁPADBla

Sekery a karaoke

PŘESUNOlmic

Kapitola na Komenského

PO PŘEVZETÍ MARKEMBlačko

Návrat ke známému jménu

02 / PROSTOR PRO ZMĚNU

Prales,
ve kterém
žije Lenochod.

Z kavárny a recepce studia
k večerům s mikrofonem.

Značka může růst.
Když jí necháte prostor.

Prales začal úplně jinak. Pro kreativní studio Lenochod jsme hledali kancelář a do klína nám spadly prostory bývalé kavárny Berryblue. Místo, kde jsem byl téměř před deseti lety vůbec prvním hostem.

Kreativní studio s kavárnou znělo jako dobrý plán. Kavárna mohla být zároveň recepcí, místem pro klienty i setkávání. S využitím mých zkušeností s marketingem a budováním značek tak pod mými konzultacemi vznikl Prales — a v něm žijící Lenochod.

Záměrně jsme značku pojmenovali jednoduše Prales Olomouc. Bez kavárny, coworkingu nebo reklamní agentury v názvu. Nabídka, pracovní role i způsob práce se mění rychle. Chtěli jsme jméno, které bude fungovat i za několik let, přestože se využití prostoru promění.

Je mi blízké přemýšlení o značce jako o něčem, co stavíme na roky dopředu. I proto mě potěšila Žlutá kniha budování značky Michala Pastiera, kterou jsem si díky audioknižnímu vydání mohl poslechnout. Ztráta zraku změnila způsob, jakým pracuji. Dnes se věnuji především konzultacím a díky studiu Lenochod můžu své zkušenosti dál uplatňovat.

U Pralesa se prostor pro změnu osvědčil. Studio Lenochod se rozvíjelo, ale Prales zůstával trochu stranou. Propojili jsme proto jeho svět s Markem a zkušenostmi z Blačka. Z někdejší kavárny a recepce se stal karaoke a chupito bar, který má vlastní atmosféru a dělá lidem radost.

U Blačka jsme se vrátili
k hodnotě známého jména.

U Pralesa jsme nechali jménu
prostor pro nový obsah.

Budování značky pokračuje i dlouho po otevření podniku.

DALŠÍ KAPITOLA JE OTEVŘENÁ

Potkáme se
v Pralese?

Pan Efraim se mezitím vrátil s vlastním karaoke podnikem REPETE. Za sebe vás zvu do příběhu, na kterém dál pracujeme my: do Pralesa na třídě Svobody 20 v Olomouci.

Na drink, oblíbený song — a třeba i na tu kávu.

Karaoke a chupito bar Prales Olomouc